Donna Chen

奥运会不仅是运动员的竞技场,也是媒体的主要赛场.看奥运,自然电视仍是绝对的主流,不过由于电视自身的限制与新技术的不断发展,美国媒体公司今年的在新媒体应用上是颇动一番脑筋,努力集成了互联网的各种热门新应用.

视频.如今这已是网络报道,尤其是奥运会报道必不可少的内容.也是各个网络专题中主打内容.Yahoo!,MSNBC,CNN,ESPN,等主流媒体公司网站均早早推出规模宏大的专题. 提句题外话,VISA真是广告大户,Yahoo和ESPN的专题均被VISA冠名了．当然，最牛的还是可口可乐，占据了拥有独家电视播出权的NBC的网络专题的Banner位置，VISA也只好退而求其次了．

实用的互动功能．MSNbc.com的专题可以查询电视播出的时间表．比如你住在北卡，邮编是27510,输入这个号码，然后选择的你的电视节目播出提供商（类似北京的歌华有线这样的负责传输电视节目的公司），比如你定的是华纳的数字有线服务，选择＂Time Warner Cable - Digital (Carrboro)＂，最后选择具体的播出频道，然后save,就会生成你所需要的节目播出单．再次登陆MSNBC的网站就不用再重复上述步骤了，直接看节目单．注册成用户，还会提供节目收看的提醒功能．Yahoo！也有互动日历提供．

和移动通信服务的结合．订阅手机新闻，应用yahoo的widget，可以随时在手机上看到多媒体的奥运报道．各家的媒体都是有*** Mobile服务的．ESPN提供音频下载，可以用ipod下．

Web2.0.1)UGC．User generated content.可以通过网站的小应用给美国队加油，也可以上载图片.Blog也是很重要的奥运专题内容．2)RSS订阅

NBC和微软还提供Windows　media center的软件，可以免费下载．用media center的PC可以从微软网站下载这个软件，然后设置一下，选择自己喜欢的比赛和相关节目，软件以后会自动下载这些节目到你的PC上，据说节目是HD的质量，并且可以暂停后退，快近等．

美国传统媒体公司和互联网以至手机的结合很紧密．一条链下来，真正是实现了多年前IT精英们鼓吹的无缝传播．96年的电信法案打破了一些东西，不知道以后会不会有新法案出来更给这种趋势加把火．奥运再次印证了，电视和网络，两大绝对主流媒体．

作为中国人和北京人，感觉奥运的确让北京成为世界的焦点．Olympics让Beijing和China拥有了超高的暴光率，并且长期占据重要媒体的头条．各个专题也应用了我们中国人喜欢的红作为主题色，图片上经常看到国旗和中国元素，还是件很开心的事情．连去超市，可乐包装上醒目的北京奥运logo也很令人欣慰．